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本土包装水再次冲击高端市场

时间:2017-01-11  来源:南方都市报(深圳)   作者:本站  浏览次数:37

  继红牛中国运营方华彬集团后,依云、斯柏克林和巴黎水又多了一个中国竞争对手。

  日前,广东本土品牌爱森食品饮料有限公司(下称爱森)宣布与广东省国资委旗下广东省旅游控股集团有限公司(下称省旅控集团)达成战略合作关系,爱森山泉正式进驻广州白天鹅宾馆,同批认购爱森产品的还有白云宾馆、亚洲大酒店、白云湖畔等五星级酒店。

  本土品牌牵手高端酒店

  众所周知,高端酒店饮用水市场一直以来都被以依云为代表的外资品牌占据主要市场。

  去年7月,在经过数次的市场传闻之后,华彬集团正式将挪威宣布高端水品牌VOSS引入中国。在此之前,中国华彬集团已同意以约1.05亿美元的价格向其收购略高于50%的股权。

  公开资料显示,1998年成立的VOSS公司在全球近50个国家有销售网络,去年收入为7750万美元(约合5.16亿元人民币),同比增长近25%。美国市场为这家公司贡献了其全部收入的约70%,在那里,VOSS水是众多米其林星级餐厅、四季酒店、丽思卡尔顿酒店、W酒店等世界顶级酒店的指定用水,也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

  而此番,爱森山泉的“入局”,在分析人士看来,则是纯粹意义上的本土水源品牌对外资高端品牌发起的冲击。

  据广东省爱森食品饮料有限公司总经理徐晚春透露,在合作考察期间,省旅控集团众领导参观了生产车间,了解生产细节、产品品质把控等生产环节,并亲自对水源地进行了考察,经过专业检测机构一轮严格的考察与检测,才确定了此次“定制水”模式的合作。

  消费升级促水企布局高端市场

  欧睿咨询(Eurom onitorInternational)估计,中国瓶装水的零售销售额2015年增长12.5%,达207 .9亿美元,相较20 11年增长约一倍,但这并不意味着高端瓶装水也能保持这种增幅。

  在高端水领域,消费者认同度较高的还是国外品牌。目前,在中国高端水市场上,以依云为代表的外资品牌处于垄断地位,依云、斯柏克林、巴黎水三大外资品牌就占据了50 %以上的市场份额。

  但即便如此,考虑到随着国民收入提升和消费升级,这一市场前景还是吸引着众多企业整戈待骋,跃跃欲试,都企图从中分得一杯羹。此前,加多宝集团已凭借“昆仑山”矿泉水杀入高端饮用水阵营。

  广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦认为,现今社会,强调质量为本,以品牌引导消费是包装饮用水行业持续发展的必由之路。 

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